De Mechelse fabriekssite van Proctor & Gamble is een toonvoorbeeld van productinnovatie, operational excellence en klantentevredenheid. Het bedrijf reflecteert dat succes graag terug naar zijn arbeiders, o.a. door het creëren van een aangename werkruimte. Daarom klopte P&G aan bij Mia voor een volledige restyling van de inkomhal.

“Onweerstaanbaar Fris, zo moet de fabriekshal van P&G eruit zien”, luidde de briefing van P&G. En dus haalde het reclamebureau Mia via het evenementenbureau Deusjevoo enkele topgraffitikunstenaars naar Mechelen. Met hun spuitbussen toverden zij de grijze fabrieksmuren om in een strak maar helder kleurenpalet. Een moderne, ronde designkast met daarin alle producten die de arbeiders vervaardigen, maakt het plaatje af.

Vandaag is de inkomhal van P&G een hippe en trendy entree die niet alleen hun producten in de verf zet, maar vooral een frisse en montere start van de dag betekent voor alle P&G-arbeiders.

Na een pittige pitch kreeg het communicatiebureau Mia uit Antwerpen de opdracht om de LijnCom Award 2009 te lanceren, richting Vlaamse en Brusselse reclamebureaus. Mia’s uitdaging: een concept bedenken dat de art directors genoeg vlinders in de buik geeft om de meest creatieve bus of tram te ontwerpen voor één of meerdere klanten. Te winnen: tickets voor Cannes Lions 2009. En de winnende bus/ tram rijdt een maand gratis rond. Inschrijven: tot 20 maart via www.zorgdatjegezienwordt.be.
“We wilden zoveel mogelijk mensen bereiken en toch kiezen voor een persoonlijke touch”, aldus Ine De Schryver, Marketing & Communication Coördinator bij LijnCom. “En we waren op zoek naar een teasend concept om de creatieven uit te dagen om deel te nemen. Mia’s concept paste perfect in die optiek.”
Dirk Cassiers, Brand Architect Mia: “Dit is een crossmediale case die de aanpak van Mia goed illustreert. Via een postkaart krijgen alle creatieven een “PURL” toegestuurd, een persoonlijke URL, zoals inedeschryver.zorgtdatjegezienwordt.be. Als Ine naar die landingspagina surft, wordt zij op een originele manier uitgenodigd voor de wedstrijd van LijnCom. We zijn erg benieuwd!”

“Hoe kunnen we onze interne communicatie verbeteren?“ vroeg Joeri Arts, Marketing, Strategy & Business Development Director van Alpha Credit. Mia stippelde een totaalstrategie uit en creëerde onder meer de personeelskrant Square.
Na 4 edities vertelt de enquête dat 91% de krant altijd of vaak leest. 81% verslindt alle of meerdere artikels. 88% vindt Square goed geschreven, 94% prijst de layout en de foto’s. “Meer van dat,” zegt 25%. Square scoort 7 tot 10 op 10 bij 90% van de lezers. Goeie investering, dus?
Joeri Arts: “We merken een duidelijke mentaliteitsverandering tussen het 1ste en het 4de nummer. De betrokkenheid van de medewerkers is opvallend verhoogd. We gaan er zeker nog een jaar mee door.”

Interne communicatie²
De personeelskrant Square (4 x per jaar) staat centraal in Mia’s interne communicatieplan voor AlphaCredit. (Bij de lancering bracht een Mia postbode de primeur vers van de pers bij elk bureau). Het intranet-zusje heet Square Online. Deze site werd als een actualiteitsscherm vooraan op het intranet geplaatst en wordt geregeld geüpdated. Daarachter kon het uitvoerige archief met een schat aan informatie zonder zware ingrepen behouden blijven.
Square, de ‘ontmoetingsplaats waar Alpha mensen elkaar ontmoeten’, past helemaal in het Alpha² programma waarbinnen de interne communicatie wordt aangezwengeld.

In het landelijke Urlati (Roemenië) ging op 2 februari de eerste spade in de grond voor de nieuwe P&G Hair Care fabriek, in het bijzijn van de P&G top. Het nieuws haalde alle tv-journaals. Vanaf 2010 wordt er Pantène, Head & Shoulders en Wash & Go ‘on demand’ geproduceerd. Om tijdig 300 technici en operatoren aan te trekken, riep Haircare Program Manager Luc Viaene van het team dat er 10 jaar geleden al in slaagde om 250 operatoren te vinden voor de wastablettenfabriek in Mechelen. Sindsdien bepaalt Mia de strategie, creëert de Site Equity en stuurt de rekruteringscampagne aan, met Grey Romania als lokale executieve partner. Wat vindt P&G van Mia? “Priceputi, ageri, de nadejde”. Of: capabel, lenig en betrouwbaar. Net zoals in de baseline van de nieuwe plant.

Midway Games, in de jaren '80 al bekend als uitgever en producent van arcadespellen, scoort ook vandaag nog hits met videogames als Mortal Kombat, Unreal Tournament, Wheelman en TNA Impact.

Voor de lancering van de wrestling game TNA Impact! bedacht het Belgisch relamebureau Mia een gimmick, waarbij 2 worstelaars – in het gezelschap van een boothbabe – op gaming events verschenen en de aanwezigen uitdaagden voor een multiplayer-sessie. In samenwerking met verschillende media werd een wedstrijd gelanceerd met als hoofdprijs een trip naar Londen voor een echte TNA pro wrestling show. Journalisten konden nog een stapje verder gaan en de spectaculairste moves zelf uitproberen.

De campagne leverde uitgebreide coverage op, zowel in de algemene als in de gamingpers. Zo was de lanceringsgimmick o.a. goed voor een uitgebreide fotoreportage in lifestylemagazines en aankondigingen van de wedstrijd op radio en televisie.

Prime Water International zuivert water voor 99,9999 % tot veilig drinkwater met een wereldwijd unieke, energieneutrale membraanfilter. Het bedrijf deed een beroep op Mia om die troeven optimaal uit te spelen en PWI te positioneren als een innovatieve en aantrekkelijke onderneming, zowel naar potentiële klanten als naar toekomstige medewerkers toe.

Mia werkte een nieuw logo uit en creëerde de merkbelofte 'Prime Water, Safe Water made Easy'. Er werd een nieuwe website ontwikkeld en Els de Temmerman werd als ambassadrice ingezet in een uitgebreide PR campagne. Een belangrijke aspect van de Mia-strategie was de deelname van Prime Water aan de Open bedrijvendag en het meedingen naar de bijhorende Award voor Technologische Innovatie. Daarnaast stond Mia in voor de goede organisatie van Prime Water ’s aanwezigheid op de Aquatech-vakbeurs in Amsterdam.

En de inspanning loonde: Primewater werd een van de drie winnaars van de Award voor Technologische Innovatie 2008 en kreeg prime time aandacht op het Eén-journaal, Kanaal Z en TV Limburg.  Verschillende kranten (De Tijd, De Standaard, Het Belang van Limburg) belichtten de technologische innovaties binnen het bedrijf en Vacature schreef een artikel over de jobopportuniteiten bij Prime Water. Tien essentiële openstaande vacatures werden op korte tijd ingevuld.

Desso Sports Systems: geeft energie aan de sport

Hoe kan je je onderscheiden op een competitief terrein met vele concurrenten: het wereldwijde sportveld? Dat weet Desso Sports Systems al jaren. Door je te omringen met een hechte communicatieploeg die kort op de bal speelt en niet bang is voor het doel. De nieuwe huisstijl created by Haenen & Co, een voltreffer!

Het logo

Desso kunstgrassystemen zijn vitaal, veerkrachtig en altijd klaar voor een stevige training of wedstrijd. Weer of geen weer, vier seizoenen lang, jaar na jaar. Ontwikkeld door sportmensen voor sportmensen:dat voelen de spelers, trainers, groundsmen én exploitanten. Desso Sports Systems zijn de beste bodem voor hun ambities. Dit alles weerspiegelt zich in het nieuwe logo, met als baseline: Engineered to move you.

De campagnebeelden

Haast 30 jaar lang vervolmaakt Desso Sports Systems zich al in de kunst van het sportgras. Dat doen zij van a tot z, van R&D tot pitch-monitoring na de installatie. Imagine, create, succeed, inspire: het zijn de vier pijlers van hun kernactiviteit. Meteen ook de pijlers die de interactie binnen de wereldwijde Desso community ondersteunen. Dit verhaal werd vertaald in een reeks sterke beelden die beslissers spontaan doen nadenken – in elk land ter wereld.

Desso Sports Systems. Engineered to move you.

Machinebouwer Gernal uit komen, gespecialiseerd in gesofisticeerde productiesystemen voor bereide maaltijden, vlees- en visspecialiteiten, wilde na een managementwissel de stap zetten naar internationale communicatie op de snel evoluerende technische markt. Het kon daarbij rekenen op de steun van MIA, dat een reeks communicatiedragers ontwikkelde, voorzien van een nieuw logo dat technische sérieux uitstraalt, maar tegelijk ook beelden van culinair raffinement oproept.

De nieuwe look & feel werd meteen ook toegepast op een vernieuwde website, www.gernal.be. Het resultaat is een smaakvolle site over hightech machines en systemen, vijftalig en even gebruiksvriendelijk als de Gernal machines. Door het flexibele content management systeem kan het Gernal-team zelf zijn vele innovaties toevoegen.

Via zijn beheersovereenkomst met de Vlaamse regering vertrouwde de Vlaamse Gemeenschap een aantal bevoegdheden toe aan het Vlaams Audiovisueel Fonds. Deze bevoegdheden situeren zich op het vlak van de ondersteuning en promotie van de Vlaamse audiovisuele creatie, de praktijkgerichte reflectie en de buitenschoolse vorming van professionelen.

MIA verzorgt de verschillende online campagnes voor het VAF.  Zonet werd het project Location Flanders gelanceerd. Dit is een databank waarin alle Vlaamse filmlocaties voor filmproducenten werden verzameld. Mia zorgde voor hét gepaste design, de technische ontwikkeling, de integratie van het Content Management System TYPO3 en voor de hosting.

P&G Mechelen is 'maar' een Belgische fabriekssite binnen een toonaangevende wereldgroep, maar dan wel één met een uistekende reputatie op het vlak van productinnovatie, operational excellence en klantentevredenheid. Om zich sterker te profileren binnen Procter & Gamble wereldwijd, klopte de Mechelse entiteit bij MIA aan voor de ontwikkeling van een sterke Site Equity, die in één krachtig beeld en baseline de sterktes in de verf zou zetten.

Het hands-on ondernemerschap, de technische knowhow en de pragmatische aanpak van het P1G-team in Mechelen werden vertaald naar een concept waarin de handen van engineers, technici en operatoren de hoofdrol spelen. In combinatie met de headline 'Put your dreams in our hands, we'll make them work' en de baseline 'Professionals. Pioneers. Partners at your service' werd dit visuele concept zowel voor b-to-b, interne communicatie als voor rekruteringscampagnes ingezet.

Toen een naamsverandering zich aandiende voor de organisaties van de Sociale Verzekeringsgroep VEV, deden ze een beroep op MIA om die stap doordacht te zetten, met behoud van de goede reputatie die de groep door de jaren heen had opgebouwd. Samen met de nieuwe naam 'Xerius' kwamen een nieuw logo, een nieuwe huisstijl en een nieuwe communicatieaanpak uit de bus. Naar aanleiding van de naamsverandering werd ook een bedrijfsfilm gerealiseerd waarin Xerius zichzelf in een paar minuten duidelijk situeert.

Leuk om weten: wie goed naar de hoofdletter X in het logo kijkt, kan zich meteen een beeld vormen van 'the making of': sterdansers van het Ballet van Vlaanderen stonden model voor dit typografische hoogstandje.

Na een bureaucompetitie vertrouwde Danone zijn personeelsmagazine D-Days, dat een brug moet slaan tussen de Brusselse sales- en marketingzetel en de productie- en distributiesite in Rotselaar - toe aan Haenen & co, nu MIA. Sindsdien trekken we regelmatig op reportage in het bedrijf, op zoek naar spannende projecten en pakkende verhalen. WE vertalen de Danone waarden - humanisme, openheid, betrokkenheid en enthousiasme - in sterke fotografie en artikels die iedereen kunnen boeien, van werkvloer tot management. Danone D-Days telt 12 pagina's en verschijnt bij het begin van elk nieuw seizoen in een Nederlandse en een Franse versie. De medewerkers van Danone krijgen het magazine thuisgestuurd, zodat ook het thuisfront mee kan leven.

Ter ondersteuning van de HR-strategie zocht Sara Lee België naar sterke beelden die de bedrijfswaarden en de teamspirit zouden visualiseren. De interne communicatie van Sara Lee kreeg een eigen visuele stijl aangemeten in drie brainstorms en twee fotosessies aan zee. Een stijl die meteen werd doorgetrokken in het personeelsmagazine 'Imagine the power', dat ook door MIA wordt verzorgd. Het tijdschrift is een mooie veruitwendiging van de vernieuwde bedrijfsdynamiek bij Sara Lee, met sterke verhalen, sprekende beelden, duidend en enthousiasmerend. De boodschap 'Be the power of the new Sara Lee' komt kristalhelder over én blijft kleven. 'Imagine the power' telt 16 pagina's en verschijnt 4x per jaar in het Nederlands en in het Frans.