La chaîne commerciale pour enfants vtmKzoom va diffuser pour la toute première fois un programme AFP ("Advertiser-Funded Program"), une émission télévisée financée par un annonceur. Une alternative au spot publicitaire classique et donc une primeur pour vtmKzoom!

L’émission de vtmKzoom fait partie de la nouvelle campagne publicitaire que Mia a conçue pour le parc animalier de Beekse Bergen. Le programme "Op Safari!" retrace, en plusieurs émissions, les aventures des visages bien connus de la chaîne que sont Arne et Joyce (photo) en compagnie d’un vétérinaire.

À l’issue d’une présentation, le parc animalier de Beekse Bergen (Libéma, Pays-Bas) a choisi Mia comme partenaire pour sa communication. Le but de ce programme est de profiler la plus grande réserve animalière d’Europe comme un parc essentiellement centré sur l’aventure africaine.

Frank Mimpen, Manager Marketing de Libéma, déclare : "La campagne de Mia respecte notre identité de parc safari et reprend les idées innovantes que nous attendons de notre partenaire en communication. Le parc animalier de Beekse Bergen est synonyme d’aventure africaine palpitante et agréable pour toute la famille, ce que reflète parfaitement cette campagne."

À partir du moins de juin, la nouvelle campagne sensibilisera la Flandre aux joies du parc animalier de Beekse Bergen par le biais d’un mélange publicitaire astucieux, soutenu par des actions créatives.

« Comment pouvons-nous améliorer notre communication interne ? », a demandé Joeri Arts, Marketing, Strategy & Business Development Director d’Alpha Credit. Mia a élaboré une stratégie globale et a notamment créé le journal du personnel Square.
Après 4 éditions, l’enquête révèle que 91 % des collaborateurs lisent toujours ou souvent ce journal. 81 % dévorent la totalité ou plusieurs des articles. 88 % trouvent Square bien écrit, 94 % apprécient le lay-out et les photos. « Nous en voulons plus », déclarent 25 %. Square obtient un score de 7 à 10 sur 10 chez 90 % des lecteurs. Un bon investissement, donc ?
Joeri Arts : « Nous avons constaté un changement de mentalité manifeste entre le 1er et le 4e numéro. L’implication des collaborateurs a considérablement augmenté. Nous sommes assurément partis pour une année supplémentaire. »

Communication interne²
Le journal du personnel Square (trimestriel) joue un rôle phare dans le plan de communication interne de Mia pour Alpha Credit. (Lors de son lancement, un facteur Mia a apporté la primeur fraîchement sortie de presse à chaque bureau). Son petit frère sur Intranet s’appelle Square Online. Ce site a été placé en évidence sur l’Intranet en tant que page d’actualité et est régulièrement mis à jour. Les archives détaillées - qui renferment une véritable mine d’informations - ont pu être maintenues derrière sans intervention fastidieuse.
Square, le « point de rencontre pour les collaborateurs d’Alpha », s’inscrit parfaitement dans le programme Alpha², destiné à stimuler la communication interne.

C’est le 2 février qu’a été donné le premier coup de pelle pour la construction de la nouvelle usine P&G Hair Care, en présence des hauts responsables de P&G, dans le village champêtre d’Urlati (Roumanie). L’information a été relayée par tous les journaux télévisés. À partir de 2010, Pantène, Head & Shoulders et Wash & Go seront produits « à la demande ». Pour pouvoir attirer à temps 300 techniciens et opérateurs, Hair Care a fait appel au Program Manager Luc Viaene, de l’équipe qui était parvenue, 10 ans plus tôt, à trouver 250 opérateurs pour la fabrique de tablettes de lavage à Malines. Depuis lors, Mia détermine la stratégie, développe le Site Equity et guide la campagne de recrutement, avec Grey Romania comme partenaire exécutif local. Que pense P&G de Mia ? « Priceputi, ageri, de nadejde. » C’est-à-dire : capable, flexible et fiable. Comme le slogan de la nouvelle usine.

Déjà connu dans les années '80 en tant qu’éditeur et producteur de jeux d’arcade, Midway Games cartonne aujourd’hui encore avec des jeux vidéo tels que Mortal Kombat, Unreal Tournament, Wheelman et TNA Impact.
Pour le lancement du jeu de lutte TNA Impact!, l’agence publicitaire belge Mia a imaginé un gimmick où deux lutteurs – en compagnie d’une « Booth Babe » – se produisent lors d’événements de gaming et défient l’assistance pour une session multijoueurs. Un concours a été lancé en collaboration avec différents médias avec, comme premier prix, un trip à Londres pour un véritable spectacle de lutte professionnelle TNA. Les journalistes pouvaient aller encore plus loin et essayer en personne les mouvements les plus spectaculaires.
Cette campagne a bénéficié d’une large couverture, dans la presse générale comme dans la presse gaming. Ainsi, le gimmick a généré des reportages photographiques détaillés dans divers magazines « lifestyle » ainsi que des annonces du concours à la radio et à la télévision.

Prime Water International purifie l’eau à 99,9999 % pour la rendre parfaitement potable grâce à un filtre à membrane unique au monde et neutre vis-à-vis des sources d’énergie. Elle a fait appel à Mia afin de tirer le meilleur parti de ces atouts et de se positionner en tant qu’entreprise innovante et attrayante auprès des clients potentiels comme des futurs collaborateurs.
Mia a élaboré un nouveau logo et créé la promesse de marque « Prime Water, Safe Water made Easy ». Un nouveau site Web a été développé et Els de Temmerman a été nommée ambassadrice dans le cadre d’une vaste campagne de RP. Un aspect important de la stratégie de Mia résidait dans la participation de Prime Water à la Journée Découverte Entreprises ainsi qu’au Prix de l’Innovation technologique organisé dans ce cadre. Mia s’est également chargée d’orchestrer la présence de Prime Water au salon professionnel Aquatech à Amsterdam.
Et ces efforts ont porté leurs fruits : Primewater a été l’un des trois lauréats du Prix de l’innovation technologique 2008 et a bénéficié de l’attention en prime time du journal sur les chaînes Eén, Kanaal Z et TV Limburg.  Plusieurs quotidiens (De Tijd, De Standaard, Het Belang van Limburg) ont parlé des innovations technologiques de l’entreprise et Vacature a écrit un article sur les opportunités d’emplois chez Prime Water. Dix postes vacants essentiels ont été rapidement attribués.