Si la création de nouveaux style maison et logo est une chose, son implémentation ainsi que son acceptation dans toute l’organisation en sont une autre. Le logo et le style maison sont essentiels à la « corporate identity ». Donc aussi à la relation qu’entretiennent les collaborateurs avec l’entreprise. Autant de raisons qui incitent à prêter une attention toute particulière au lancement. Pour cela, FrieslandCampina a fait appel à Mia. L’ « Opération Rainbow » était née.

Compte à rebours
Mia a introduit le logo et le nouveau look & feel dans tous les supports possibles, imprimés et électroniques, tant au niveau de la communication interne qu’externe. Entre-temps, Mia s’est aussi attelée aux préparatifs du lancement interne. Tous les collaborateurs ont été plongés dans un esprit festif en se voyant offrir un coupon à échanger contre un colis de produits de la marque. La touche de suspense a été apportée par une campagne de décompte. Jour après jour, les collaborateurs de Belgique, des Pays-Bas, de France et d’Italie ont reçu un e-mail attisant leur curiosité par rapport à ce qui allait se produire.

L’opération Rainbow
Mia a appliqué le nouveau look & feel aux supports suivants :

• Fardes diverses
• Écrans d’information
• Panneaux à l’accueil et à la réception
• Notebook
• DVD et pochette
• Carnet de sécurité Safety
• Cartes de condoléances
• Présentations PPT

Campagne de lancement interne :

• Campagne de coupon contre un colis de produits